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武当山旅游短板的破解之道
已有16249次浏览   2018-10-05
  “风景秀美,建筑令人震撼。”9月20日,走出武当山景区山门,武汉游客谢涛对武当山秀丽的自然风光和奇特的古建筑群赞叹不已。
 
  从武汉来到武当山,谢涛用了两天时间游玩了景区的主要景点。兴奋之余,他也表达了自己的遗憾:“除了山上景区,武当山城区吸引人留下来的地方少了。”按照原计划,他本打算在这里住上三到五天,体验一下旅游慢生活。
 
  随着旅游新业态的不断涌现,越来越多人对武当山旅游提出了更高要求。2018年2月12日,市委书记张维国在武当山旅游产业发展现场办公会上明确指出,武当山在旅游业态、设施、思想、人才等方面存在短板。
 
  短板在哪里
 
  谢涛每年都要到国内一些旅游胜地游玩一段时间,旅游已经成为他生活的一部分,以风景名胜为主的风光游已经不足以满足他的需求。“在另一座城市住下来,体验这里的风土人情,感受当地饮食、民俗文化,享受慢生活,才是旅游的核心内容。”这一次的武当山之旅,显然没有满足他的初衷。
 
  “武当山旅游文创产品略显单一,在个性化和道文化的品牌发展方向上尚显不足。”湖北工业职业技术学院旅游管理与涉外事务系讲师于颖说。
 
  在于颖看来,传统旅游要求满足游客吃、住、行、游、购、娱的基本需求,这一点目前在武当山景区内已经基本可以做到。如今,体验式旅游已经成为新的旅游发展理念,这对旅游目的地提出了更高的要求。在武当山下乃至周边县市,互动式旅游、水上游、周边农家游、养生游等一些新的旅游业态发展尚显缓慢。
 
  “旅游即生活,生活即旅游”,这要求一个区域旅游的环境、条件、设施、装备、服务、文化以及管理等要素和环节,都能够象“生活”一样齐全、便利、舒适,具有远方之新,具有诗意之雅,具有未知之奇。
 
  市旅游委主任边疆认为,旅游从业者应该转变思想,改变对旅游的固有概念。“过去把旅游看成一种非常奢侈的活动,如今人们把旅游作为一种生活方式,从蜻蜓点水感官式的观光,到住下来停下来体悟感悟,这对武当山旅游提出了更高要求。”
 
  “在过去,游客来到武当山,上金顶,看紫霄宫、南岩,早上来,晚上就走了。”边疆说,新的旅游方式要求留住游客,“在山上感受武当建筑,在山下体验美食,体验道文化,旅游元素应该是复合的、多元的。”
 
  武当山也为此做过诸多努力。比如,通过市场运作,建设太极湖众晶酒店、太极剧场、建国饭店等。武当山旅游经济特区商务局局长饶忠林说,“这些努力的成效并不明显。武当山的资源优势没有充分通过一些体验式的产品显示出来。与全员参与旅游产业、全业态构筑旅游体系、全域发展旅游格局还有一定的距离。”
 
  如何运用好政府和市场“两只手”,推动投资市场化、多元化,来满足游客立体化的需求,是武当山在迎接全员、全域、全业旅游转型中,必须解决的症结。
 
  “我们的思维还停留在上世纪八十年代,市场经济的风还没有吹到我们的大脑里面,没有从大区域规划,大产业发展方面入手,思想尚未充分解放,思路仍需拓展。”十堰市委副秘书长、市委政研室主任、市改革办主任何世平说。
 
  如何补齐短板
 
  短板意味着潜力,武当山旅游后劲十足。近几年,高速公路、动车、机场陆续开通,十堰的交通环境得到极大改善。在武当山旅游局局长费利民看来,补足短板的时机已经来临,但仍需要政府和企业形成合力,加紧基础设施建设。
 
  从破解短板入手,武当山正在全力推进全域旅游建设,着力打造“武当369”体验经济,打造大武当旅游品牌IP,推动旅游经济向高质量转型升级。力争三年内实现“三个一”的目标:一是到2020年游客接待总量达到1000万人次,二是实现100亿旅游综合收入,三是实现10亿元财政总收入。
 
  费利民说,这一目标的提出,既是武当山旅游的发展愿景,也是增强旅游发展信心,实现旅游龙头提质增效的强心剂。
 
  真正将武当山打造成世界级旅游目的地,还有许多功课要做。费利民说,首先要把武当山的道家文化、养生文化、武当武术整合开发,合理利用,把武当文化整理成优质产品,带出去,走向世界。
 
  何世平说,在旅游新业态上,武当山要加强与周边县市的交流,在宣扬十堰地域特色文化上发挥带动作用,以武当山为载体建设民族文化中心,既展示武当山的文化,包括丰厚的道观文物、武当武术、道教音乐、神话传说等,同时又可以集中展示十堰博大精深的汽车文化、汉水文化、远古文化、诗经文化、移民文化、女娲文化、七夕文化等这些地域特色文化产品。
 
  有人正做着开发旅游新业态的探索与尝试。武当山旅游股份有限公司每年春节要接待七八千人前来养生过节,公司为这些人量身打造了为期数日,高品质、内容丰富的旅游体验。第一天到金顶烧香,第二天到紫霄宫、南岩做法事,第三天到神农架滑雪,到房县泡温泉,第四天回武当山学习道德经,感受武当养生文化,第五天到樱桃沟体验农家游,第六天稍作休整,开道茶夜话。
 
  近几年,武当山旅游经济特区积极向国家、省、市相关部门争取资金、政策、人才支持;建立、充实“武当369”专家库、人才库,为武当山旅游品牌发展提供智力支撑;出台激励机制,面向不同受众群体编撰导游词,实施“金牌”导游人才培养计划,着力培养创新型、复合型旅游讲解、服务、管理人才,切实规范和提升旅游行业服务质量。
 
  在培育旅游人才上,何世平认为,各县市区可以把旅游从业人员包括管理人员、导游人员等分期分批送到武当山特区来,在这里学习、培训。直接获得他们的一些好的做法、好的经验,然后把这些带回去。
 
  补足短板必须要打破地域界限。湖北武当文化研究会会长杨立志说,“比如武当山的导游词,不能只宣传武当山,游客来了,不能让他的游览、消费欲望都放在武当山,因为你满足不了他。你还得告诉他,十堰还有更多值得体验的自然风光和人文文化。”
 
  边疆说,在优化武当山的投资环境,促进武当山投资发展的政策方面,十堰会积极协调有关部门出台政策、优化环境,使多的项目、好的项目,尽快落地到武当山来,改变武当山的短板和不足。
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